MARKA ŞEHİR OLABİLMEK

 Markalaşmak akıl işidir. Bir şehri markalaştırmak ise, uzun uğraş işidir. Peki, nedir marka?  Ürünü diğer benzerlerinden ayıracak ve satışını sağlayacak bir tanıtım

Aracıdır; sözcükler, şekiller, sayılar, harfler, malların biçimi ve ambalajı ve bunların birlikte sunuluş şekli markayı oluşturur. Ancak marka sadece ürün demek değildir, bunun ötesinde kişiliği vardır. Bazı markalar kişiye tutkuyu yansıtırken bazıları kişide asalet duygusu uyandırır. Ancak her durumda güven önemlidir; hedef kitle ile kurulan bağ güvenle başlar. Markalaşmış şehir olmak da benzer şekilde marka ile ilgili bir kavram, strateji, yöntem ve tekniklerin kentler için kullanılması anlamına gelir ve güven kavramını içerir. Marka olmuş bir şehir, yeni yatırımcılara güven verir. Marka olmak için fark yatacak fikirlere sahip olunmalıdır. Öyle ha deyince marka olamıyorsunuz. Marka olmanın ilk adımı yaşanan çevrede tanınmaktır. Daha sonra ilçede ve ilde en sonunda da ülkede marka olunur.

Markalaşmış şehir olmak ise; çok daha fazla bileşenden oluşur. Bu çok sayıda etmen marka şehir olma sürecini kimi zaman olumlu kimi zaman olumsuz etkiler. Yerel yönetimler ve şehir sakinlerinin ortak çalışmaları olası olumsuzlukları belirli oranda engelleyecektir. Bu süreç içerisinde şehir sakinleri yerel yönetimle uyumlu çalışmak zorundadır, aksi halde markalaşmaktan bahsedilemez.

 Markanın bir duruşu olmalıdır. Sanayileşme ne kadar gelişmişse o şehir o kadar markadır diyemeyiz. İstanbul bile, Türkiye’ nin çok güçlü bir markası olmasına rağmen, uluslar arası alanda birçok sorunu vardır. Temelde bir şehrin marka olabilmesi için;

Günümüzün tüm ihtiyaçlarını karşılayabilecek tarzda inşa edilmiş, son teknolojiyle donatılmış, güvenli, çağımıza ayak uyduran modern,

ü  Otogar,

ü  Stat,

ü  Kapalı spor salonları,

ü  Alışveriş ve yaşam merkezleri,

ü  Kültür ve sanat merkezleri,

ü  Eğlence yerleri ve organize sanayi bölgesi

ü  Üniversiteler,

ü  Ulaşım kolaylıkları…

na sahip olması, o şehrin marka şehir olmasıyla doğru orantılıdır.  Bütün bu özelliklerin üzerine, o şehrin kendine özgü özelliklerini ekstra olarak eklediğimizde işte o şehir markalaşma sürecine girmiş olacaktır.

Yerli, yabancı bir turist Şebinkarahisar’a gelip, Şebinkarahisar’a özgü ürünlerden alıyorsa ve ekonomisine katkı sağlıyorsa o zaman Şebinkarahisar marka şehir olma yolundadır.

Saygılarımla…

erolkoyun@yahoo.com